Adolf “Adi” Dassler – Người sáng lập Adidas và những bí mật ít người biết

Adolf “Adi” Dassler – cái tên gắn liền với thành công vang dội của Adidas, thương hiệu đồ thể thao hàng đầu thế giới. Ông là ai? Cuộc đời và hành trình đầy biến động nào đã đưa ông trở thành “ông hoàng” thống trị thị trường đồ thể thao?

Hãy cùng khám phá câu chuyện truyền cảm hứng về người đàn ông đã biến ước mơ thành hiện thực, đưa Adidas từ một xưởng giày nhỏ bé trở thành đế chế đồ thể thao khổng lồ, thống trị toàn cầu!

Giới thiệu tổng quan về Adidas 

Adidas là một tập đoàn đa quốc gia, có trụ sở tại Herzogenaurach, Đức, chuyên sản xuất và phân phối giày dép, quần áo và phụ kiện thể thao. Được biết đến là một trong những nhà sản xuất hàng đầu ở châu Âu và thế giới, Adidas là đối thủ chính của Nike trong ngành công nghiệp thể thao.

Sản phẩm của Adidas được phân phối dưới nhiều thương hiệu khác nhau, bao gồm Adidas, Reebok và TaylorMade. Ngoài ra, họ cũng sở hữu các thương hiệu như Rockport và Nine West. Không chỉ dừng lại ở việc sản xuất và tiếp thị sản phẩm của mình, Adidas còn cấp phép thương hiệu cho các đối tác bên thứ ba.

Tập trung vào việc bền vững và trách nhiệm với môi trường, Adidas đã cam kết giảm thiểu tác động của hoạt động kinh doanh lên môi trường. Từ việc sử dụng vật liệu tái chế đến các chiến lược về tiết kiệm năng lượng, Adidas đang hướng tới một tương lai xanh hơn và bền vững hơn.

Các thiết kế của Adidas thường có ba vạch song song và họa tiết tương tự, điều này được thể hiện rõ trong logo chính thức của họ. Từ quần áo đến giày dép, các sản phẩm của Adidas thường mang phong cách độc đáo và hiện đại, phản ánh tinh thần thể thao và động lực.

Adidas đã trở thành một công ty giao dịch công khai từ năm 1995 và đã được niêm yết trên Sở giao dịch chứng khoán Frankfurt từ năm 1988. Với chuỗi cung ứng toàn cầu, Adidas sở hữu các cơ sở sản xuất tại Châu Á, Châu Âu và Châu Mỹ. Các thị trường chính của Adidas bao gồm Hoa Kỳ, Đức và Trung Quốc, nơi họ đã xây dựng mạng lưới phân phối rộng lớn và ổn định.

Ngành công nghiệp Adidas 

Ngành công nghiệp đồ thể thao là một thị trường toàn cầu, tập trung vào việc sản xuất và bán các sản phẩm như quần áo, giày dép và phụ kiện được thiết kế dành cho các hoạt động thể thao và thể chất. Thị trường này đang trải qua một sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu lớn như Nike, Adidas và Under Armour.

Sự phát triển của thị trường này được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố, bao gồm sự gia tăng trong việc tham gia các hoạt động thể thao và thể chất, sự tiến bộ trong công nghệ giúp cải thiện hiệu suất và sự thoải mái của trang phục thể thao, cùng với sự phổ biến ngày càng tăng của việc mặc quần áo thể thao trong các môi trường không phải thể thao.

Thị trường đồ thể thao được chia thành các phân khúc sản phẩm như giày dép, quần áo và phụ kiện. Phân khúc giày dép chiếm phần lớn thị phần, tiếp theo là quần áo và phụ kiện. Các phân khúc cụ thể khác nhau như đồ chạy bộ, đồ tập luyện và đồ mặc ngoài trời. Thị trường cũng được phân chia theo các kênh phân phối, bao gồm bán lẻ trực tuyến và ngoại tuyến. Bán lẻ trực tuyến đang có xu hướng tăng trưởng đáng kể do sự phổ biến ngày càng tăng của các nền tảng thương mại điện tử và sự tiện lợi của việc mua sắm trực tuyến.

Ngành công nghiệp đồ thể thao có sự phân bố rộng rãi trên toàn cầu, với các thị trường trọng điểm tại Bắc Mỹ, Châu Âu và Châu Á. Trong đó, Châu Á là thị trường phát triển nhanh nhất do thu nhập khả dụng ngày càng tăng và sự phổ biến ngày càng tăng của thể thao trong khu vực.

Dự kiến ​​ngành này sẽ tiếp tục phát triển trong những năm tới, được thúc đẩy bởi sự tập trung ngày càng tăng vào sức khỏe và thể lực cũng như sự phổ biến ngày càng tăng của môn thể thao thể thao. Tuy nhiên, ngành cũng đang phải đối mặt với những thách thức, như cạnh tranh gia tăng, thay đổi sở thích của người tiêu dùng và tác động của COVID-19 đối với chi tiêu của người tiêu dùng.

Người sáng lập Adidas và đội ngũ 

Adolf “Adi” Dassler (1900 – 1978) là một thợ giày, nhà phát minh, cựu thành viên Đảng Quốc xã và doanh nhân người Đức, nổi tiếng nhất với vai trò sáng lập công ty đồ thể thao Adidas. Ông cũng là em trai của Rudolf Dassler, người sáng lập thương hiệu Puma.

Sự nghiệp và thành tựu

• Đổi mới trong thiết kế giày thể thao: Adi Dassler được biết đến là người tiên phong trong việc áp dụng các công nghệ mới vào thiết kế giày thể thao, mang đến sự thoải mái và hiệu suất tốt hơn cho các vận động viên. Ông là người đầu tiên giới thiệu gai đinh có thể tháo rời, đế cao su và giày đinh dành riêng cho các môn thể thao khác nhau.
• Quảng bá thương hiệu bằng vận động viên: Dassler là một trong những người đầu tiên sử dụng các vận động viên nổi tiếng để quảng bá sản phẩm của mình. Ông đã ký hợp đồng với nhiều vận động viên hàng đầu, bao gồm Jesse Owens, Jesse Owens, Carl Lewis và Franz Beckenbauer, góp phần nâng cao uy tín và doanh số bán hàng cho Adidas.
• Xây dựng đế chế Adidas: Nhờ tầm nhìn và sự nỗ lực của mình, Dassler đã biến Adidas trở thành một trong những nhà sản xuất quần áo và thiết bị thể thao lớn nhất thế giới. Khi ông qua đời vào năm 1978, Adidas sở hữu 17 nhà máy và doanh thu hàng năm đạt một tỷ Mark Đức.

Đội ngũ hỗ trợ

Để đạt được những thành tựu to lớn như vậy, Adi Dassler không chỉ làm việc một mình. Ông có một đội ngũ tài năng và tận tâm hỗ trợ ông trong suốt hành trình xây dựng Adidas. Một số thành viên nổi bật trong đội ngũ của ông bao gồm:

• David Sobeski: Phó Chủ tịch cấp cao về Học máy & Phân tích
• Jacqueline Smith-Dubendorfer: Phó Chủ tịch Toàn cầu, Đối tác Thương mại Kỹ thuật số
• Kasper Rorsted: Giám đốc điều hành
• Thomas Holleczek: Giám đốc Dữ liệu & Dịch vụ B2B
• Walter Wählt: Giám đốc cấp cao Sáng tạo nâng cao – Trang phục công nghệ
• Jithesh Ramachandran: Chuyên gia tư vấn kinh doanh cấp cao
• Markus Rautert: Phó Chủ tịch Cấp cao Hỗ trợ Công nghệ
• Annie Melnic: Nhà phân tích kỹ thuật số cao cấp

Mỗi thành viên trong đội ngũ này đều đóng góp những kỹ năng và chuyên môn riêng biệt, giúp Adidas phát triển và thành công trên thị trường toàn cầu.

Adidas – Câu chuyện khởi nghiệp 

Adidas bắt đầu với việc thành lập công ty giày Dassler Brothers Shoe Factory vào năm 1924 bởi hai anh em Adolf “Adi” Dassler và Rudolf Dassler. Công ty nhanh chóng thành công và cung cấp giày cho các vận động viên tham dự Thế vận hội Mùa hè 1936 tại Berlin. Tuy nhiên, vào năm 1948, mâu thuẫn gia đình khiến hai anh em chia tay và theo đuổi con đường riêng, với Adi Dassler tiếp tục kinh doanh dưới tên Adidas.

Adi Dassler tập trung vào việc phát triển giày dép và thiết bị thể thao chất lượng cao để giúp các vận động viên có ưu thế trong các hoạt động thể thao. Ông là người tiên phong trong việc thiết kế và sản xuất giày thể thao sáng tạo, và Adidas nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp này.

Sau khi Adi Dassler qua đời vào năm 1978, di sản của ông tiếp tục được phát triển thông qua công ty Adidas, một trong những thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới ngày nay. Ông được coi là một nhà tiên phong trong ngành trang phục thể thao, và các đổi mới của ông về thiết kế, chất liệu và sản xuất vẫn tiếp tục ảnh hưởng tích cực đến ngành này.

Tên “Adidas” là một từ ghép của tên Adi Dassler, được tạo ra bằng cách kết hợp ba chữ cái đầu tiên trong tên của ông “Adi” và hai chữ cái đầu tiên trong họ của ông “Das”. Logo của Adidas có ba thanh song song, đại diện cho các chữ cái trong tên của Adi Dassler.

Khẩu hiệu hiện tại của Adidas là “Tạo ra cái mới”, nhấn mạnh cam kết của thương hiệu đối với sự đổi mới và vượt qua ranh giới trong thể thao và thời trang. Trước đó, Adidas đã sử dụng các khẩu hiệu khác như “Impossible is Nothing” và “Adidas is all in”, thể hiện tinh thần kiên trì và sức mạnh của thể thao.

Mô hình kinh doanh của Adidas

Adidas thực hiện mô hình kinh doanh đa kênh, sử dụng nhiều phương tiện để tiếp cận khách hàng và bán sản phẩm. Các kênh chính của công ty bao gồm:

Cửa hàng bán lẻ: Adidas điều hành mạng lưới cửa hàng bán lẻ của riêng mình, được thiết kế để tạo ra trải nghiệm thương hiệu độc đáo cho khách hàng. Các cửa hàng này cung cấp đa dạng sản phẩm của Adidas và thường có vị trí chiến lược ở những khu vực có lượng người qua lại cao.

Thương mại điện tử: Adidas vận hành trang web thương mại điện tử của mình, cho phép khách hàng mua sản phẩm trực tuyến. Trang web cung cấp nhiều loại sản phẩm và tính năng, bao gồm đánh giá sản phẩm, biểu đồ kích thước và thông tin chi tiết về sản phẩm.

Bán buôn: Adidas bán sản phẩm cho các nhà bán lẻ và nhà phân phối, sau đó các đối tác này sẽ bán sản phẩm cho khách hàng cuối. Kênh này giúp công ty tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng thông qua mạng lưới đối tác bán lẻ.

Cấp phép: Adidas tạo doanh thu thông qua việc cấp phép thương hiệu cho các đối tác thứ ba, cho phép họ sử dụng logo và thương hiệu Adidas trên các sản phẩm của họ.

Tài trợ: Adidas tham gia vào việc tài trợ các sự kiện thể thao và hợp tác với các đội thể thao, vận động viên và các sự kiện để quảng bá thương hiệu và sản phẩm của mình.

Ngoài ra, Adidas còn tập trung vào tính bền vững bằng cách sử dụng vật liệu, quy trình và thực hành bền vững trong toàn bộ dòng sản phẩm của mình. Họ cũng phát triển các sản phẩm được thiết kế để tái chế hoặc tái sử dụng nhằm giảm tác động tiêu cực đến môi trường.

Adolf “Adi” Dassler là một nhà lãnh đạo visioner, một nhà cải tiến xuất sắc và một doanh nhân tài ba. Nhờ sự sáng tạo, tầm nhìn và khả năng lãnh đạo của mình, ông đã xây dựng Adidas thành một đế chế đồ thể thao toàn cầu, để lại di sản lâu dài trong ngành công nghiệp thể thao.